RANKING DE LAS MEJORES ESCUELAS DE NEGOCIOS SEGÚN AMERICA ECONOMÍA

Ciertamente nunca dejamos de aprender, por ello nuestro deber como profesionales es formarnos continuamente, por tanto, la realización de cursos de postgrado es un imperativo para ser competitivo en el mercado laboral y adquirir conocimientos y competencias que no se han desarrollado en pregrado.

En este sentido, quiero compartir con ustedes el ranking de las mejores escuelas de postgrado de America Economía, el cual esta clasificado en las siguientes áreas:

• Emprendimiento e innovación
• Marketing
• Economía
• Operaciones
• Finanzas
• Estrategia 
• Recursos Humanos

 Para ver el detalle hagan clic en el siguiente link: RANKING MEJORES ESCUELAS DE NEGOCIOS

MEDICION DE RATING

Para Fisher y Navarro (1996), “es el porcentaje de hogares (con radio o televisión) que sintonizan una estación o programa; se toma como base el total de hogares con radio o televisión, por ejemplo: de 800 hogares con radio (muestra) entrevistados de 16:30 a 17:00 horas, 78 afirmaron escuchar el programa X en la estación A”.

Rating = (78/800) x 100 = 9.75%

Base: hogares con radio.

No se debe confundir rating con la participación de radioaudiencia o teleaudiencia, ya que ésta es el porcentaje de hogares sintonizados en una misma estación o programa durante cierto horario, en donde se toma como base al total de aparatos que están funcionando. Por ejemplo: de 800 hogares con radio (muestra) entrevistados de 16:00 a 17:00, en 142 se afirmó que estaba encendido y 78 estaban escuchando el programa X en la estación A.

Participación de radioaudiencia = (78/142) x 100 = 54.9%

Base hogares con radio encendido.

Existen diferentes mediciones de audiencia para determinar los ratings, su diferencia estriba en la metodología empleada para recabar la información, según International Research Associates, se tienen las siguientes:

TIPOS	DESCRIPCIÓN
RATING COINCIDENTE	Investigación cuyo trabajo de campo permite al entrevistador entrar a los hogares seleccionados y verificar que la información coincida con la realidad.
RATING RECORDATORIO	Investigación donde la información se recaba en un horario diferente al de los horarios de programación, en este caso, el entrevistador se basa en lo que el entrevistado le dice sin poder verificarlo.
ACTIVACIÓN RETROSPECTIVA	Es la investigación sobre radio y televisión en una sola entrevista; es decir, el mismo entrevistado aporta información sobre ambos medios.

 

La investigación de medios se basa en entrevistas personales realizadas entre las 6:00 y las 24:00 horas entre personas mayores de 8 años de ambos sexos; se utiliza una muestra representativa del área que interesa a los fines de medición. Los resultados se dan en función de personas y hogares.

EVOLUCION DEL MARKETING

Interesante video que muestra como ha evolucionado esta disciplina tan fascinante, seguramante les gustará. Muy pronto subiré más videos relacionados.

IMPERDIBLE: INVESTIGACIÓN SOBRE PRECIOS

El uso de encuestas para medir las preferencias e intenciones de compra es la técnica más común para estimar la sensibilidad del precio, Las ventajas de este procedimiento son: costo de recolección de datos bajo, procedimiento de investigación flexible a las exigencias del producto o mercado, puede emplearse en la etapa de desarrollo de productos y rapidez en la recolección de datos. El principal problema de las encuestas consiste en su incapacidad de predecir el verdadero comportamiento de compra.

Las preguntas de las encuestas indagan directamente a los clientes acerca de cuánto dinero pagarían por un producto. Con frecuencia, los clientes responden  en un contexto de negociación y lo harán dado un precio menor al que pagarían en una situación real de compra. Otras veces los clientes pueden expresar un precio más alto con el propósito de impresionar al encuestador. Por tanto, los resultados de estos estudios muchas veces están sesgados.

Por ejemplo, podría preguntarse lo siguiente: si este producto se fijará a un precio de % Bs. ¿Cuál de las siguientes frases describiría mejor su intención de compra?

(   ) Definitivamente lo compraría

(   ) Probablemente lo compraría

(   ) Indiferente

(   ) Probablemente no lo compraría

(   ) Definitivamente no lo compraría

Podría elaborarse una curva de elasticidad del precio dividiendo aleatoriamente la muestra, por ejemplo: en seis grupos de encuestados y preguntando a cada grupo sobre un nivel diferente de precio.

  

El gráficomuestra cómo se vería la curva de elasticidad del precio al tabular el porcentaje de respuestas para “definitivamente lo compraría y probablemente lo compraría” en cada uno de los cinco niveles de precios diferentes. La curva muestra la sensibilidad de los consumidores ante los diferentes niveles de precios. Por ejemplo, una variación de precios de 5.2 Bs. a 5.4 Bs. reduciría la intención de compra de un 75% a 40 %, lo cual evidencia una alta sensibilidad ante dicho cambio en el nivel de precios.

ATRACTIVOS LÓGICOS EN PUBLICIDAD

Algunas veces los llamados o atractivos racionales o basados en hechos son más efectivos, en otras ocasiones los no racionales o emocionales lo son. Depende del tipo de audiencia que se pretende alcanzar y del producto.

Los atractivos lógicos son efectivos para persuadir a las audiencias con niveles más altos de educación; en tanto que los mensajes con atractivos emocionales son efectivos para audiencias con niveles de educación menores.

El siguiente video presenta algunos ejemplos de mensajes publicitarios que emplean atractivos lógicos.