Definición de product placement
La definición formal de product placement (en español, publicidad por emplazamiento) es la de una técnica publicitaria que consiste en insertar un producto, mensaje o marca dentro de la narrativa del programa. Por ejemplo, un actor utiliza el producto, hace alguna referencia a él o se ve el producto durante la escena.
Se empezó a usar en programas y series
de televisión, pero pronto pasó a otros formatos como el cine, los
videoclips e incluso los videojuegos. En principio iba a ser una forma
de publicidad sutil (eso pretendía al principio, normalmente a la gente
le gusta más la publicidad cuando menos aparente es), pero hay que decir
que en ocasiones se ha vuelto demasiado descarada o, en ocasiones,
fuera de lugar.
Ejemplos de product placement
Los ejemplos de product placement son variados. Hay varios tipos de product placement:
- Pasivo: el producto está en escena pero en ningún momento forma parte de la acción. Por ejemplo, un paquete de pan Bimbo en segundo plano en la mesa de la cocina mientras los protagonistas están hablando.
- Activo por mención: alguno de los protagonistas hacer referencia al producto. Por ejemplo, alguien comenta lo bien que sabe la Coca Cola.
- Activo por acción: el producto forma parte de la acción de la escena. Por ejemplo, el modelo de coche que conduce el bueno en una persecución policial.
